Khi nói đến thế giới của người mẫu, ngành công nghiệp này đã chứng kiến một sự gián đoạn lớn trong vài năm qua. Đã qua rồi cái thời mà một nhà thiết kế hoặc biên tập viên thời trang có thể biến một người mẫu thành siêu sao. Thay vào đó, nó phụ thuộc vào các nền tảng truyền thông xã hội để hướng dẫn các tên tuổi lớn tiếp theo. Khi bạn nhìn vào gương mặt của các thương hiệu lớn như Fendi, Chanel hay Max Mara, họ có một điểm chung là những người mẫu có lượng người theo dõi khổng lồ trên Instagram. Hai trong số những thành công lớn nhất của người mẫu trong hai năm qua là Gigi Hadid và Kendall Jenner.
Cho đến ngày nay, sự công nhận của Kendall và Gigi trên toàn thế giới có thể được so sánh với những siêu mẫu của thập niên 90. Cả hai đã lên rất nhiều bìa tạp chí Vogue cũng như nhiều hợp đồng hợp đồng béo bở. Trên thực tế, ấn bản tháng 9 năm 2014 của Vogue US đã gọi các ngôi sao trang bìa Joan Smalls, Cara Delevingne và Karlie Kloss là ‘Instagirls’. Kể từ đó, vai trò của truyền thông xã hội chỉ phát triển trong thế giới thời trang.
An Instamodel là gì?
Nói một cách dễ hiểu, Instamodel là một người mẫu có lượng người theo dõi trên Instagram khá lớn. Thường bắt đầu từ 200.000 người theo dõi trở lên là một khởi đầu tốt. Thông thường, số lượng người theo dõi của họ sẽ đi kèm với tiêu đề trang bìa hoặc thông cáo báo chí của chiến dịch. Ví dụ về điều này là một trang bìa đặc biệt của Vogue US được sản xuất vào tháng 4 năm 2016 với sự tham gia của Kendall Jenner. Bản cover đã thu hút được 64 triệu người theo dõi trên Instagram của cô ấy (vào thời điểm đó).
Vậy chính xác thì điều gì khiến một người mẫu có lượng người theo dõi trên mạng xã hội lớn đến vậy? Đối với các thương hiệu và tạp chí, đó là sự công khai. Thông thường, một người mẫu sẽ đăng các chiến dịch hoặc bản cover mới nhất của họ cho những người theo dõi họ. Và tất nhiên người hâm mộ của họ cũng sẽ chia sẻ những bức ảnh, vân vân và vân vân. Và khi nhìn vào xu hướng Instamodel, trước tiên chúng ta phải nhìn vào thành công vượt bậc của Kendall Jenner.
Thành công tức thì của Kendall Jenner
Năm 2014, Kendall Jenner lần đầu tiên ra mắt trong lĩnh vực người mẫu bằng cách ký hợp đồng với Society Management. Cùng năm đó, cô được chọn làm đại sứ cho hãng mỹ phẩm khổng lồ Estee Lauder . Phần lớn sự nổi tiếng ban đầu của cô ấy có thể được công nhận nhờ vai diễn chính của cô ấy trên E! chương trình truyền hình thực tế, ‘Keeping Up with the Kardashians’. Cô bước trên sàn diễn thời trang thu đông 2014 của Marc Jacobs, chính thức củng cố không gian của mình trong lĩnh vực thời trang cao cấp. Kendall sẽ tiếp nối điều đó với các trang bìa cho các tạp chí như Vogue China, Vogue US, Harper’s Bazaar và Allure Magazine. Cô cũng từng bước trên sàn diễn tại các buổi trình diễn của các nhà mốt như Tommy Hilfiger, Chanel và Michael Kors.
Kendall từng xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo cho các thương hiệu hàng đầu như Fendi, Calvin Klein, La Perla và Marc Jacobs. Về lượt theo dõi trên mạng xã hội lớn của mình, Kendall nói với Vogue trong một cuộc phỏng vấn năm 2016 rằng cô không quá coi trọng việc này. “Ý tôi là, tất cả đều quá điên rồ đối với tôi,” Kendall nói, ““ vì nó không phải là cuộc sống thực - để căng thẳng về một thứ trên mạng xã hội ”.
Sự trỗi dậy siêu phàm của Gigi Hadid
Một người mẫu khác cũng được tin tưởng vào xu hướng Instamodel là Gigi Hadid. Đăng ký làm gương mặt đại diện cho Maybelline từ năm 2015, Gigi có hơn 35 triệu người theo dõi trên Instagram tính đến tháng 7 năm 2017. Chàng trai gốc California đã xuất hiện trong các chiến dịch cho các thương hiệu hàng đầu như Stuart Weitzman, Fendi, Vogue Eyewear và Reebok. Năm 2016, Gigi liên kết với nhà thiết kế Tommy Hilfiger trong bộ sưu tập quần áo và phụ kiện độc quyền mang tên Tommy x Gigi. Danh sách các trang bìa tạp chí của cô cũng ấn tượng không kém.
Gigi xuất hiện trên mặt báo của các ấn phẩm như Vogue US, Harper’s Bazaar US, Allure Magazine và Vogue Italia. Mối quan hệ rất được công khai của cô với cựu ca sĩ One Direction Zayn cũng khiến cô ấy trở thành một ngôi sao được chú ý nhiều. Những người em của cô ấy, Bella và Anwar Hadid cũng tham gia vào thế giới người mẫu.
Những đứa trẻ nổi tiếng là người mẫu
Một khía cạnh khác của hiện tượng Instamodel cũng bao gồm trẻ em và anh chị em của những nhân vật nổi tiếng. Từ diễn viên đến ca sĩ và siêu mẫu, việc liên quan đến người nổi tiếng giờ đây có thể đồng nghĩa với việc bạn là siêu sao sàn catwalk tiếp theo. Có thể thấy một vài ví dụ về điều này với các mô hình như Hailey Baldwin (con gái của nam diễn viên Stephen Baldwin), Lottie Moss (em gái của siêu mẫu Kate Moss) và Kaia Gerber (con gái của siêu mẫu Cindy Crawford). Những mối liên hệ này chắc chắn giúp các người mẫu có chỗ đứng trong cuộc thi.
Ngoài ra còn có một hạng mục khác là Instamodel - ngôi sao truyền thông xã hội. Đây là những cô gái khởi nghiệp trên các nền tảng như Instagram và Youtube để được ký hợp đồng với các công ty người mẫu hàng đầu. Những cái tên như Alexis Ren và Meredith Mickelson trở nên nổi tiếng nhờ sự chú ý trên mạng xã hội. Cả hai đều được ký hợp đồng với The Lions Model Management ở thành phố New York.
Sự đa dạng trong Thời đại Instamodel
Mặc dù nhiều người có thể cố chấp với suy nghĩ về việc các mô hình trở nên nổi tiếng trên nền tảng truyền thông xã hội, nhưng Instamodel thực sự giúp ích ở một khía cạnh - sự đa dạng. Cộng với kích thước mô hình như Ashley Graham và Iskra Lawrence đã thu hút sự chú ý chính nhờ lượng theo dõi trên mạng xã hội dồi dào của họ. Tương tự như vậy, các mô hình màu bao gồm Winnie Harlow (người có tình trạng da bạch biến), Rừng Slick (một người mẫu có khoảng hở đáng chú ý) và Duckie Thot (một người mẫu Sudan / Úc) nổi bật với vẻ ngoài độc đáo.
Ngoài ra, người mẫu kiêm diễn viên chuyển giới Hari Nef nổi tiếng trên nền tảng truyền thông xã hội. Nhờ có một lượng lớn người theo dõi trên mạng xã hội, giờ đây chúng ta có thể thấy nhiều mẫu đa dạng hơn trên bìa tạp chí và trong hình ảnh chiến dịch. Hy vọng rằng chúng ta có thể thấy sự đa dạng hơn về kích thước và màu sắc khi năm tháng trôi qua.
Tương lai của mô hình hóa
Nhìn vào tất cả những điều này, người ta phải tự hỏi, liệu Instamodel có phải là một xu hướng? Câu trả lời là có thể. Người ta có thể xem xét các xu hướng mô hình hóa trong quá khứ, chẳng hạn như những năm 80 khi những người đam mê Elle Macpherson và Christie Brinkley thống trị ngành công nghiệp. Hoặc thậm chí nhìn vào đầu những năm 2000 khi các mô hình có các đặc điểm giống búp bê như Gemma Ward và Jessica Stam tất cả đều là cơn thịnh nộ. Quá trình để đạt tiêu chuẩn là một người mẫu hàng đầu dường như thay đổi vài năm một lần. Và ai có thể nói nếu ngành công nghiệp bắt đầu xem xét các tiêu chí khác cho những gì tạo nên một người mẫu hàng đầu?
Mặc dù có thể khó tin nhưng tương lai của các mô hình rất có thể là robot. Giờ đây, các mô hình số hóa thậm chí còn xuất hiện trên các trang web bán lẻ thời trang nổi tiếng như Neiman Marcus, Gilt Group và Saks Fifth Avenue theo i-D. Họ có thể thực hiện bước nhảy vọt lên đường băng hoặc thậm chí chụp ảnh không?
Khi nói đến tương lai, người ta không thể chắc chắn rằng ngành công nghiệp người mẫu sẽ đi về đâu. Nhưng có một điều chắc chắn. Ý tưởng về việc người mẫu trở nên nổi tiếng thông qua mạng xã hội sẽ không sớm xảy ra. Trong một bài báo với Adweek, một đại lý người mẫu thừa nhận rằng các thương hiệu sẽ không làm việc với một người mẫu trừ khi họ có 500.000 người theo dõi trở lên trên Instagram. Cho đến khi ngành chuyển dịch sang một hướng khác, Instamodel vẫn ở đây.