Khởi động chiến dịch cho bộ sưu tập H&M Studio được giới thiệu lần đầu trong Tuần lễ thời trang Paris, H&M chọn Edie Campbell làm gương mặt đại diện cho các quảng cáo mùa thu-đông 2015 của mình. Ra mắt tại các cửa hàng vào ngày 10 tháng 9, dòng sản phẩm bao gồm thời trang lấy cảm hứng từ thể thao. Được chụp ảnh bởi Daniel Jackson, người mẫu tóc ngắn mang đến cảm giác mát mẻ trong chiến dịch H&M Studio.
Edie nói về bộ sưu tập mới, “Tôi thích sự rung cảm của những năm 70 được diễn giải lại, nhưng dành cho thời đại không gian! Thật thú vị khi nghĩ về tương lai theo cách hoài cổ. Các bản in rất tuyệt và có rất nhiều loại vải mát –scuba, da láng và lụa. ”