Với việc các show diễn thường được trình chiếu gần nửa năm trước khi quần áo được tung ra các cửa hàng, các thương hiệu thời trang Burberry và Tom Ford đang phá vỡ lịch tuần lễ thời trang bằng cách chuyển sang các bộ sưu tập trực tiếp đến người tiêu dùng. WWD lần đầu tiên chia sẻ tin tức về sự thay đổi lịch của Burberry vào sáng sớm nay. Hai thương hiệu được biết đến là đi đầu trong lĩnh vực tiếp thị. Năm ngoái, Burberry đã tạo ra một chiến dịch Snapchat được phát trực tiếp trên nền tảng truyền thông xã hội. Tom Ford cũng đã công bố bộ sưu tập mùa xuân 2016 của mình trong một video do Nick Knight đạo diễn với Lady Gaga thay vì trình diễn trên đường băng truyền thống.
Burberry sẽ bỏ qua buổi giới thiệu Tuần lễ thời trang London thông thường vào tháng Hai để trình làng trang phục nữ và trang phục nam cùng một bộ sưu tập không mùa vào tháng 9 này. Cuối cùng, Burberry có kế hoạch trình diễn hai bộ sưu tập mỗi năm. Về sự thay đổi này, Christopher Bailey, giám đốc điều hành và sáng tạo của Burberry cho biết, “Chúng tôi là một công ty toàn cầu. Khi chúng tôi phát trực tuyến chương trình đó, chúng tôi không chỉ phát trực tuyến cho những người sống ở vùng khí hậu mùa xuân hè; chúng tôi đang làm điều đó cho tất cả các vùng khí hậu khác nhau. Vì vậy, tôi đoán chúng tôi đang cố gắng nhìn nhận cả một cách sáng tạo và thực dụng về vấn đề này. "
Tom Ford cũng tiết lộ thông tin rằng anh ấy sẽ chuyển buổi giới thiệu mùa thu năm 2016 của mình sang tháng 9 chứ không phải ngày 18 tháng 2 như kế hoạch ban đầu. Ford cho biết trong một tuyên bố trước WWD: “Trong một thế giới ngày càng trở nên tức thì, cách hiện tại để trưng bày một bộ sưu tập bốn tháng trước khi nó đến tay người tiêu dùng là một ý tưởng cổ hủ và không còn hợp lý nữa. “Chúng tôi đang sống với một hệ thống và lịch thời trang có từ thời đại khác”.