Những bộ quần áo chúng ta mặc kể một câu chuyện. Tất nhiên chúng cho thế giới xung quanh chúng ta cái nhìn về tính cách và gu thẩm mỹ của chúng ta, nhưng quần áo của chúng ta có thể kể những câu chuyện mà chính chúng ta cũng không nhận thức được. Khi Tuần lễ Cách mạng Thời trang đã và đang trôi qua (từ ngày 18 tháng 4 đến ngày 24 tháng 4), chúng tôi buộc phải tạm dừng và xem xét một số câu chuyện mà quần áo của chúng tôi có thể kể cho chúng tôi nếu chúng tôi dành thời gian lắng nghe. Nó bắt đầu với một câu hỏi đơn giản: “Ai đã may quần áo của tôi?”; một câu hỏi đủ mạnh để phơi bày và biến đổi ngành công nghiệp thời trang như chúng ta đã biết.
Kể một câu chuyện hay hơn
Sau sự cố nhà máy may mặc Rana Plaza ở Bangladesh vào năm 2013, nhiều sáng kiến đã xuất hiện nhằm kêu gọi sự thật xấu xa của ngành thời trang thoát khỏi sự thiếu hiểu biết và trở thành một tiêu điểm có ý thức. Được gọi là “phong trào minh bạch”, những sáng kiến này - như chiến dịch 'Nhãn không kể toàn bộ câu chuyện' của Mạng lưới Thương mại Công bằng Canada - và các thương hiệu đang đề cao cùng ý thức hệ, tìm cách tiết lộ toàn bộ quy trình sản xuất hàng may mặc, từ trồng và thu hoạch nguyên liệu thô, sản xuất hàng may mặc, vận chuyển, phân phối và bán lẻ. Hy vọng rằng điều này có thể làm sáng tỏ chi phí thực sự của hàng may mặc và giúp thông báo cho công chúng, những người sau đó có thể đưa ra các quyết định sáng suốt hơn.
Ý tưởng đằng sau phong trào này là người tiêu dùng có sức mua sẽ chọn mua thời trang có trách nhiệm hơn (thương mại công bằng và bền vững với môi trường), từ đó buộc các nhà thiết kế phải tạo ra những thiết kế có trách nhiệm hơn, từ đó chuyển đổi sản xuất và chế tạo quy trình thành một quy trình đề cao giá trị của cuộc sống con người và một chương trình nghị sự bền vững. Tất cả bắt đầu bằng việc đóng góp tiếng nói và bắt đầu cuộc trò chuyện - ví dụ: trang Twitter FashionRevolution hiện có hơn 10.000 tweet và hơn 20.000 người theo dõi. Hơn nữa, những cách dễ dàng hơn để tạo blog theo chủ đề thời trang và truyền bá các thông điệp quan trọng đã cho phép bất kỳ ai tham gia cuộc trò chuyện. Sử dụng một dịch vụ như thế này, ngày càng nhiều người có thể lên tiếng về những vấn đề quan trọng - và đó chỉ có thể là một điều tốt. Mục đích cuối cùng của việc kể câu chuyện thực là khiến mọi người dừng lại và coi rằng tất cả chúng ta đều phải chịu trách nhiệm. Cho dù chúng ta có nhận thức được điều đó hay không, mọi lựa chọn của người tiêu dùng mà chúng ta đưa ra đều ảnh hưởng đến những người khác ở đâu đó.
Người kể chuyện mới
Tiên phong trong ngành đi tiên phong trong phong trào minh bạch là một thương hiệu của Bruno Pieters được gọi là Honest by. Thương hiệu không chỉ cam kết minh bạch 100% về nguyên liệu và chuỗi cung ứng và phân phối, họ còn đảm bảo rằng tất cả các nguyên vật liệu và chi phí vận hành đều thân thiện với môi trường nhất có thể, rằng các điều kiện làm việc trong toàn bộ chuỗi cung ứng và sản xuất đều an toàn và công bằng, và điều đó không các sản phẩm động vật được sử dụng, ngoại trừ len hoặc lụa có nguồn gốc từ các trang trại tuân theo luật phúc lợi động vật. Vật liệu cũng được chứng nhận hữu cơ.
Trung thực tuyệt đối và hoàn toàn minh bạch dường như là một khái niệm cấp tiến, nhưng nó có thể là chính xác những gì chúng ta cần để hướng tới một tương lai tích cực và bền vững hơn. Và, vào cuối ngày, khi bạn có thể mặc bộ quần áo yêu thích của mình với niềm tự hào và không chỉ có thể trông đẹp với những gì bạn mua mà còn cảm thấy hài lòng khi mua nó, đó thực sự là một câu chuyện tuyệt vời để kể.