פון קאַמפּיינז צו מאַגאַזינז, געשלעכט פיעסעס אַ הויפּט ראָלע אין דער וועלט פון שניט. די פאַרנאַרן פון אַ סמאָולדערינג גלאָצן אָדער אָנצוהערעניש פון קלעאַוואַגע קענען זיין געזען אין קאַונטלאַס בילדער פון די אינדוסטריע. אבער מען דארף זיך וואונדערן. טוט געשלעכט טאַקע פאַרקויפן? עס איז אַן אַלט אַדאַגע וואָס קענען זיין געהערט איבער די יאָרן. אבער אַז האט איצט ארויס געביטן. קייפל שטודיום ויסקומען צו פֿאָרשלאָגן אַז די נוצן פון געשלעכט ווי אַ פֿאַרקויף געצייַג איז נישט זייער עפעקטיוו.
א 2017 ארטיקל פון Forbes דעלויבט דיפּער, ציטירנדיק אַ לערנען פון Fem Inc. "די פאָרשונג האט אַנטדעקט פאַסאַנייטינג פיינדינגז וואָס ברענגען עטלעכע אָפט געהאלטן ביליפס אונטער קאָנטראָל, בפֿרט אַז אָפענטיק סעקסואַליזעד אַדס טענד צו אַרויסרופן באַטייטיק נעגאַטיוו עמאָציאָנעל רעספּאָנסעס פון ווייַבלעך ניצערס - אַנדערש באקאנט ווי די 'נעגאַטיוו האַלאָ ווירקונג,' און אַ דיקריסט פאַרלאַנג צו קויפן די אַדווערטייזד פּראָדוקט ... "
לאַנזשעריי איז ניט אַזוי סעקסי ענימאָר
איצט ווען עס קומט צו לאַנזשעריי, איר קען טראַכטן אַז געשלעכט וואָלט זיין דער הויפּט מאָוטאַווייטער פֿאַר פארקויפונג. אָבער דאָס איז נישט דער פאַל אין די היינטיקע קלימאַט. נעמען פֿאַר בייַשפּיל, וויקטאָריאַ ס סעקרעט. לאָנטשט אין די 70 ס, די לאַנזשעריי סאָרט איז ערידזשנאַלי געגרינדעט פֿאַר מענטשן צו געפֿינען אַ פּלאַץ צו קראָם פֿאַר אַנדערגאַרמאַנץ פֿאַר זייער ווייבער. עס איז געווען אַ הצלחה רעכט צו זיין פאַנסיער און פּראָוואָקאַטיווע סטיילז. און מיר דאָך וויסן וועגן די וועלט-באַרימט וויקטאָריאַ ס סעקרעט מלאכים.
אָבער, אין לעצטע יאָרן, די פארקויפונג פון וויקטאָריאַ ס סעקרעט איז אַראָפּגיין. דעם יאָר, די פאָטער פירמע פון די סאָרט ל בראַנדז ינק. געזען סטאַקס פאַלן ווי ווייניקער שאָפּפּערס קומען אין סטאָרז. בלומבערג ספּעקיאַלייץ אַז זיין נוצן פון ויסשליסיק סאַמפּאַלד מאָדעלס און בראַס געמאכט פֿאַר קלענערער בוסט זענען טייל צו באַשולדיקן. אין פאַרגלייַך, VS 'קאָנקורענט אַערי פון אמעריקאנער יגאַל האט געזען פארקויפונג שוועבן זינט לאָנטשינג זייַן ניט פאָטאָשאָפּעד קאַמפּיינז אין 2014. זיי ווייַזן מאָדעלס ווי זיי זענען מיט אַ פאַרשיידנקייַט פון סיזעס ריינדזשינג פון גלייַך צו קערווי. און פֿאַר 13 גלייך קוואַרטערס, די פארקויפונג געוויזן טאָפּל-ציפֿער וווּקס.
די ווייַבלעך בליק אין שניט
אן אנדער זאַך צו קוקן אין ווען עס קומט צו געשלעכט און שניט איז די בילד מייקערז. עס איז קיין שוידער אַז פילע פון די שפּיץ פאַטאַגראַפערז פון דעם געשעפט זענען מענטשן. אָבער, ווייַבלעך פאַטאַגראַפערז ווי Ellen Von Unwerth, Harley Weir און Zoe Grossman וויטרינע פאַרשידענע מיינונגען ווען עס קומט צו פּראָוואָקאַטיווענעסס.
Von Unwerth האָט געשאסן פילע פון געסס ס סעקסי שוואַרץ און ווייַס אַדווערטייזמאַנץ אין די 90 ס, Weir פאָוקיסיז אויף עראָטיש אַרבעט און Grossman שוץ פֿאַר אַ נומער פון סווימווער און לאַנזשעריי בראַנדז. און צו זען געשלעכט דורך די אויגן פון אַ פרוי גיט אַ פריש פּערספּעקטיוו. Weir האָט געזאָגט אין אַן אינטערוויו מיט i-D, "א ווייַבלעך פונט פון מיינונג זאָל זיין געזען און קלאַסאַפייד אין די וניווערסאַל זינען, די זעלבע ווי אַ מענטש 'ס מיינונג איז. א פרוי 'ס נעמען אויף בילדער זאָל זיין אַלעמען ס געשעפט.
גוף פּאָסיטיוויטי און וואָמען וואָס פאַרמאָגן זייער ללבער
טאָמער עס איז נישט אַז סעלינג געשלעכט איז די פּראָבלעם. אבער דער פאַקט אַז געשלעכט דורך אַ זכר אָנקוקן איז אָפט פּושט צו פאַרקויפן פּראָדוקטן צו פרויען. גוף פּאָסיטיוויטי איז אן אנדער פאַסעט וואָס קריייץ ענדערונגען אין די שניט אינדוסטריע. עס איז אַלע וועגן וואָמען אַקסעפּטינג זייער גוף קיין ענין זייער גרייס אָדער באמערקט פלאָז. ניט יעדער פרוי קענען קוקן ווי אַ גרייס 2 סופּערמאָדעל, אַזוי מיט אַ פאַרשיידנקייַט פון ספּאָוקסמאָדאַלז קענען מאַכן אַ חילוק. פּלוס גרייס מאָדעלס אַזאַ ווי אַשלי גראַם און יסקראַ לאָראַנס פלאָנט זייער קורוועס שטאלץ און ווייַזן אַז סעקסי קענען קומען אין מער ווי בלויז איין גרייס.
גערעדט וועגן גוף פּאָסיטיוויטי, גראַם דערציילט POPSUGAR, "איך טראַכטן אַז איר זאָל זיין ווער איר ווילן צו זיין. אויב איר ווילן צו זיין טשיזאַלד און שלאַנק, דאָס איז בישליימעס פייַן. איך טראַכטן אַז ווען איר שטרעבן צו זיין עפּעס איר ניטאָ, דאָס איז ווו די פּראָבלעם ערייזאַז. איך טראַכטן יעדער פאָרעם, יעדער גרייס, יעדער עטהניסיטי און יעדער עלטער זאָל באשטימט זיין בעסער רעפּריזענטיד אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ.
שניט גייט אַנטי-סעקס
אין דער פאַרטאָג פון נייַע שעפעריש דירעקטאָרס, און אַ פאָקוס אויף די מיללענניאַל דור, הויך שניט איז געווען אַנטי-סעקס. גוטשי אונטער Alessandro Michele , קאלווין קליין אונטער ראף סימונס און באַלענסיאַגאַ אונטער דמנא גבריא ספּאָטליגהץ אַנדראָגיניאַס נוסח וואָס שטעלט געשלעכט ווי די לעצטע אַדיעקטיוו וואָס מען וואָלט נוצן צו באַשרייַבן זייער דיזיינז. אַלע די דיזיינערז האָבן גענומען די לאַבעלס אין די לעצטע עטלעכע יאָר.
Alessandro Michele פאָוקיסיז אויף כווימזיקאַל, פאַנטאַסטיש וויזשאַנז. בשעת Raf Simons גיט אַ נייַע טיפּ פון אמעריקאנער ספּאָרצווער. פּונקט אַזוי, די אַדווערטייזמאַנץ נאָכגיין פּאַסן מיט סימאָנס לעצטנס קאַסטינג וואָמען דייווערס אין עלטער, ראַסע און גוף טיפּ צו זיין אין די קאַלווין קליין ונטערוועש קאמפאניע. "איך טראַכטן, ביי Calvin Klein, די סאָרט שטייט אַזוי פיל פֿאַר פאַקט," סימאָנס געזאגט אין אַ 2017 אינטערוויו צו Vogue. און Balenciaga's Demna Gvasalia פֿעיִקייטן דרייפּי און וואַלומאַנאַס שאַפּעס.
ווו איז געשלעכט געגאנגען אין שניט?
ווען שניט גייט אריין אין אַ נייַע צייט, געשלעכט איז ווייניקער פון אַ סעלינג פאַקטאָר. פֿון געשעפט בראַנדז און הויך שניט, מענטשן זענען קוקן פֿאַר פאַקטיש, מער עכט בילדער. און אפילו ווען עס קומט צו לאַנזשעריי, געשלעכט טוט נישט דאַווקע אַפּעלירן צו אַדיאַנסאַז. "אין דער בעסטער פאַל, געשלעכט ... טוט נישט אַרבעטן," א פּראָפעסאָר אין אָהיאָ שטאַט אוניווערסיטעט, בראַד בושמאַן דערציילט TIME. "פֿאַר אַדווערטייזערז, דאָס קען אַקשלי צוריקקריגן, און מענטשן וועלן זיין ווייניקער מסתּמא צו געדענקען דיין . זיי קען באַריכט אַז זיי זענען ווייניקער מסתּמא צו קויפן דיין פּראָדוקט אויב די אינהאַלט פון דיין פּראָגראַם איז ... געשלעכט.
אַזוי וואָס איז די צוקונפֿט פֿאַר געשלעכט אין שניט? טאָמער די פּראָבלעם איז ווי "סעקסי" איז געווען אַזוי שמאָל דיפיינד דורך ינדאַסטרי טויערן. פאָרויס, בראַנדז וועט האָבן צו עפענען זיך זייער דעפֿיניציע פון סעקסי אָדער קוקן פֿאַר אנדערע וועגן צו העכערן זייער פּראָדוקטן. אויב ניט, זיי ריזיקירן די געלעגנהייַט פון טורנינג אַוועק קאַסטאַמערז.