在纽约旗舰店之前,Nordstrom 庆祝纽约市的 2019 年秋季活动。灵感来自街头摄影师乔尔·迈耶罗维茨创意方向奥利维亚金 ——创意项目副总裁——图片中既有模特也有真人。被捕获格斯鲍威尔,高端和更容易获得的品牌并置成为焦点。阿迪达斯、席琳、普拉达、华伦天奴和李维斯等必备品牌在大苹果街头脱颖而出。查看 Nordstrom 2019 年秋季活动的更多信息,并在下方阅读我们与 Olivia Kim 和 Gus Powell 的独家问答!
无论您是否了解纽约市的背景,本次活动中的图像都可以代表任何地方的城市。”
——奥利维亚·金
Nordstrom 2019 秋季广告大片
奥利维亚金采访
竞选口号背后的灵感是什么——开放的心态是最好的样子?
我们力求在各个方面都具有包容性。欢迎每个人进入我们的商店,我们的首要任务是为每一个进门的人提供最好的客户服务和体验。我们想成为最好的时尚零售商,帮助我们的客户通过时尚来表达自我,但我们也想庆祝人们和他们必须讲述的故事,因为我相信每个人都有自己的故事。该活动突出了个性和真实的人际关系。
竞选活动中混合了模特和真人。本季混音演员的灵感是什么?
演员是模特和真正的纽约人的混合体,其中一些我们就在街上停下来并在现场进行了演员。
我们在活动中展示的品牌代表了我们在 Nordstrom 的民主时尚系列,从 Vans 到 Valentino,从 Balenciaga 到 Levi's。我们希望该活动让人感觉真实,并代表城市中真实的人们如何着装——这不是从头到脚穿着设计师的造型,而是有趣的品牌组合,有助于定义个人风格。
为什么要在纽约街头拍摄?
没有什么能比得上纽约充满活力的活力——我喜欢喧嚣的感觉,喜欢眨眼间发生的意想不到的时刻。 Nordstrom NYC 旗舰店位于 57 号和百老汇街 - 百老汇大街是世界上最长的连续街道之一,我们的商店位于贯穿纽约市的那条大动脉中间,在百老汇大街和那一侧拍摄感觉很自然街道。无论您是否了解纽约市的背景,本次活动中的图像都可以代表任何地方的城市。
新的纽约旗舰店有什么值得期待的?
有很多值得期待的地方,我们的纽约旗舰店将成为我们品牌最大、最好的宣言。我还不能透露太多——但我们确实有很多惊喜和喜悦。对我来说,这是个人的,我在纽约长大并开始了我的职业生涯,并一直住在这里,直到我搬到西雅图加入 Nordstrom。对我来说,这是一个向大家展示我多年来一直在从事的令人兴奋的项目的机会,能够将这些工作带回纽约是非常有意义的。
Joel Meyerowitz 对这个概念有多少参与?
我一直很欣赏 Joel Meyerowitz 的作品,他是最初的纽约街头摄影师。 Joel 具有不可思议的能力,能够捕捉到城市生活中神奇而坦率的时刻以及真实的人际关系。活动中的一些图像是对我们重新想象的 Joel 最具标志性的一些图像的致敬——一个骑摩托车的女人在红绿灯前化妆,一个男人抱着一只大贵宾犬。在其中一张照片中,乔尔的女儿、孙女和女婿都出现了。能够在这个项目上与 Joel 和 Gus 合作真是梦想成真。
格斯鲍威尔专访
在广告系列的片场体验是怎样的?
纽约的街道是我们的场景。当我在纽约街头拍摄照片时,我通常不会和 50 多人的工作人员和演员一起。对我来说,这绝对是一种享受。有这么多优秀的人、才华、时尚、道具和精力与之合作——除了纽约慷慨和令人兴奋的街道上每天发生的一切——是一次美妙的经历。所有参与者的能量和积极性都很棒,经过我们的行人也感受到了。很高兴看到人们愿意加入我们的纽约一分钟和一段快速的行人编舞。
当你为这样的项目拍摄时,你从头到尾的目标是什么?
目标是与我们提前准备和组织的所有内容保持一致,但也不至于陷入困境。保持前进的势头并能够在现场发现和创造全新的东西是至关重要的。我尝试利用我在商业上工作的经验,来实现我们的计划,同时也带来街头摄影师的直觉和开放精神,准备好在发现新事物的那一刻拥抱或追逐新事物。我们的目标是分享我们作为一个团队想要的东西,同时也庆祝纽约街头还活着的东西。
你在纽约的许多不同地点拍摄。有什么最爱吗?
我们在百老汇及其周边地区拍摄了从哥伦布圆环一直到炮台的照片。我喜欢在所有这些地方拍照,但最近非常喜欢熨斗区周围的地区。在附近工作的人、居民和游客的混合是平衡的。它的一部分感觉就像一个古老的纽约,但它也具有现在的活力。
如果在纽约市街头拍摄,您一定会看到许多色彩缤纷的路人。片场有什么有趣的故事吗?
我们提前安排了许多模特和演员参与拍摄,但在我们努力让他们与我们合作时,我们也在街上拦住了人们。当我们准备在哥伦布圆环附近拍摄时,我们看到一个男人从他的大楼里出来,推着婴儿车推着八只约克夏犬。我阻止了他,他同意带着他的狗回来,但只有在他们洗完澡之后。即使他们需要头发和化妆。
An Open Mind is the Best Look 的竞选口号对您意味着什么?
对我来说,这个口号有两个方向。这是关于对你面前的一切开放。 . .在任何事物和任何人身上看到美丽、幽默和人性的潜力。 . .这也是对你内心的一切开放。 . .你能感觉到和穿在袖子上的所有感觉和人性。