由于时装秀通常在服装上架前将近半年推出，时尚品牌 Burberry 和 Tom Ford 正在通过转向直接面向消费者的系列来扰乱时装周日历。 WWD 今天一大早首先分享了 Burberry 日历改组的消息。这两个品牌以在营销方面走在前列而闻名。去年，Burberry 创建了一个 Snapchat 活动，该活动在社交媒体平台上进行了现场拍摄。 Tom Ford 还在与 Lady Gaga 合作的 Nick Knight 导演的视频中推出了他的 2016 年春季系列，而不是传统的时装秀。
Burberry 将跳过通常在 2 月举行的伦敦时装周发布会，在今年 9 月推出女装和男装以及无季节系列。最终，Burberry 计划每年展示两个系列。关于这一变化，Burberry 首席创意官兼首席执行官 Christopher Bailey 表示：“我们是一家全球性公司。当我们播放该节目时，我们不仅仅是将其播放给生活在春夏气候中的人们；我们正在为所有不同的气候做这件事。所以我想我们正试图以创造性和务实的方式看待这个问题。”
汤姆福特还公布了他将把 2016 年秋季演讲推迟到 9 月而不是原计划的 2 月 18 日的消息。福特在给 WWD 的一份声明中说：“在一个越来越紧迫的世界里，目前在消费者可以使用前四个月展示一个系列的方式是一个过时的想法，而且不再有意义。” “我们一直生活在另一个时代的时尚日历和系统中。”