由於時裝秀通常在服裝上架前將近半年推出，時尚品牌 Burberry 和 Tom Ford 正在通過轉向直接面向消費者的系列來擾亂時裝週日曆。 WWD 今天一大早首先分享了 Burberry 日曆改組的消息。這兩個品牌以在營銷方面走在前列而聞名。去年，Burberry 創建了一個 Snapchat 活動，該活動在社交媒體平台上進行了現場拍攝。 Tom Ford 還在與 Lady Gaga 合作的 Nick Knight 導演的視頻中推出了他的 2016 年春季系列，而不是傳統的時裝秀。
Burberry 將跳過通常在 2 月舉行的倫敦時裝週發布會，在今年 9 月推出女裝和男裝以及無季節系列。最終，Burberry 計劃每年展示兩個系列。關於這一變化，Burberry 首席創意官兼首席執行官 Christopher Bailey 表示：“我們是一家全球性公司。當我們播放該節目時，我們不僅僅是將其播放給生活在春夏氣候中的人們；我們正在為所有不同的氣候做這件事。所以我想我們正試圖以創造性和務實的方式看待這個問題。”
湯姆福特還公佈了他將把 2016 年秋季演講推遲到 9 月而不是原計劃的 2 月 18 日的消息。福特在給 WWD 的一份聲明中說：“在一個越來越緊迫的世界裡，目前在消費者可以使用前四個月展示一個系列的方式是一個過時的想法，而且不再有意義。” “我們一直生活在另一個時代的時尚日曆和系統中。”